Предложенный в Калифорнии законопроект AB 2564, направленный против персонализированного ценообразования, может привести к исчезновению программ скидок и цифровых купонов в продуктовых магазинах, предупреждают представители отрасли.
Документ запрещает использовать персональные данные покупателей для установления разных цен на одинаковые товары, хотя его сторонники считают, что это защитит потребителей от завышенной стоимости товаров.
Законопроект внес член Ассамблеи Крис Уорд, который уже пытался принять аналогичные меры в прошлом году, однако тогда отозвал инициативу. По его словам, персонализированное ценообразование сильнее всего затрагивает покупателей с низкими доходами и ограниченным выбором магазинов, поскольку алгоритмы могут учитывать данные приложений, историю интернет-активности и сведения брокеров данных.
Продуктовые сети и розничные компании утверждают, что персонализированные скидки и программы лояльности работают благодаря тем же данным, которые предлагается ограничить. Они предупреждают, что новые требования повысят расходы бизнеса, усложнят соблюдение закона и могут заставить компании отказаться от части скидочных программ, особенно небольшие предприятия.
Законопроект допускает исключения, если сниженная цена доступна публично или предоставляется по заранее раскрытым критериям, например после подписки на рассылку либо для широкой категории покупателей через программу лояльности.
Уорд заявил, что не стремится навредить скидочным программам и продолжает обсуждать документ, который должен поступить губернатору до конца августа, если пройдет законодательный процесс.