Adidas объявил о первых убытках за последние 30 лет

Источник: Reuters

Кратко: Компания потеряла в 2023 году $64,5 миллиона. Это первые убытки Adidas за последние тридцать лет.

Быстро: 

• Большую роль сыграла ситуация в США и Канаде.

• Снижение спроса на продукцию и ее переизбыток сократили продажи на 16% за год и аж на 21% в последнем квартале 2023-го.

• Спрос отчасти упал из-за неудачной коллаборации с рэпером Канье Уэстом и создании отдельного бренда Yeezy.

• Хотя одежду и обувь продали на $820 миллионов, ее запасов осталось еще очень много.

• Однако в компании настроены оптимистично: руководство ожидает роста продаж на 10% во втором полугодии текущего года.

Важно: 

В прошлом году Adidas заработал $820 миллионов от продаж Yeezy, в результате чего прибыль составила $328 миллионов. Компания выделила $153 миллионов на пожертвования благотворительным организациям, борющимся с антисемитизмом и расизмом после оскорбительных заявлений Канье Уэста.

В Китае Adidas ожидает более стремительного восстановления: продажи будут расти двузначными темпами после роста на 8% в 2023 году.